Wykorzystanie marketingu partyzanckiego jako reklamy zewnętrznej

Reklama zewnętrzna, którą widzisz wszędzie wokół siebie i we wszelkiego rodzaju wariantach. Rowery dostawcze, które powalą Cię z nóg w każdym mieście, plakaty w wiatach przystankowych, bloki reklamowe na latarniach, tablice z kanapkami wzdłuż drogi, podświetlane komunikaty we wszystkich kształtach i rozmiarach, oklejone i oklejone samochody. Znalazles reklama zewnętrzna pod stopami na matach lub naklejkach na ziemię na podłodze. A wysoko nad tobą na masztach reklamowych wzdłuż autostrady. Wszystkie te formy reklamy należą do kategorii „reklama zewnętrzna”.

Oprócz typowych form reklamy w przestrzeni zewnętrznej istnieje również marketing partyzancki, bardziej odważna i niegrzeczna odmiana zwykłych kampanii reklamy zewnętrznej. Marketing partyzancki to efektowne i zazwyczaj szyte na miarę kampanie, często tymczasowe, a czasem nawet balansujące na granicy tego, co legalne. Możesz oczywiście skontaktować się z nami w sprawie wykorzystania tradycyjnych kampanii reklamowych na zewnątrz i marketingu poza domem. Nasza pasja i specjalizacja polega bardziej na tworzeniu głośnych partyzanckich kampanii marketingowych, dostosowanych do usługi, lokalizacji, grupy docelowej lub wydarzenia.

Marketing partyzancki może być wykorzystywany na wiele sposobów jako reklama zewnętrzna. Na przykład w celu promocji marki, produktu, wydarzenia, filmu lub albumu muzycznego. Ale także jako kampania uświadamiająca, stunt PR, aktywacja marki i marketing terenowy.

Jak właściwie powstała reklama zewnętrzna?

W starych czarno-białych filmach, a także nieco starszych filmach kolorowych, widać ludzi sprzedających gazety z krzykiem. Jeśli w dzisiejszych czasach chodzisz po targu, nadal możesz usłyszeć donośny głos handlarza, który składa swoje oferty, zwłaszcza na straganach z owocami i warzywami oraz pracownikach stoisk. To także reklama i to nawet najstarsza forma reklamy. Reklama jest i zawsze była formą komunikacja przekonać ludzi do zrobienia lub kupienia czegoś. Murale reklamowe znalazły więc zastosowanie również na starych budynkach, takich jak dawne pralnie.

Francuska firma JCDecaux zajmuje się reklamą zewnętrzną. Chociaż możesz nie znać bezpośrednio nazwy, z pewnością znasz ich nośniki reklamowe. Założyciel JC Decaux uruchomił szklaną wiatę autobusową z reklamą w Lyonie w 1964 roku, wiatę autobusową. Koncepcja ta szybko rozprzestrzeniła się we Francji, Belgii, a później w krajach niefrancuskojęzycznych. Dopiero w 1987 roku Holandia odważyła się na to, z Amsterdamem jako pierwszym miastem.

Ale to nie kończyło się na schronach. Firma JCDecaux wkrótce opracowała mupis, samodzielne billboardy z planem miasta po jednej stronie i przekazem reklamowym z tyłu. W następnych latach afisze zostały zastąpione znacznie łatwiejszymi do odnawiania plakatami, w słupach ogłoszeniowych umieszczono obrotowe plakaty, które w ostatnich latach zostały zastąpione cyfrowymi, a czasem nawet interaktywnymi ekranami.

W związku z tym wszystkie reklamy w obszarze zewnętrznym są reklama zewnętrzna. We wstępie wymieniamy już kilka możliwości. W praktyce jest dużo, dużo więcej. Zarówno pod względem rozmiaru, nośnika reklamowego, jak i materiału. Z partyzancką kampanią marketingową starasz się przyciągnąć jak najwięcej uwagi w krótkim czasie. Często jest to krótkotrwały lub jednorazowy chwyt PR. Dla Primarku wyposażyliśmy kiedyś 2500 rowerów w pokrowce na siodełka z napisem o otwarciu. To się wyróżnia!

Wymiary, nośniki, odpowiedni czas i właściwe miejsce

Reklama zewnętrzna, czasem też marketing terenowy, zwany marketingiem poza domem lub marketingiem miejskim, można zatem zobaczyć w różnych kształtach i rozmiarach. Dotyczy to również partyzanckich kampanii marketingowych. Pokrowce na foteliki rowerowe są małe, banery duże. Naklejki są dostępne we wszystkich rozmiarach. Dzięki technologii beamvertising możesz reklamować się nawet do około 1000m2. Zaletą marketingu partyzanckiego, w którym umieszczasz wiadomości tam, gdzie normalnie ich nie znajdziesz, jest to, że możesz kontrolować, gdzie pokazujesz ile wyrażeń iz jaką wiadomością.

Klient otwiera sklep typu pop-up w centrum Amsterdamu i prosi o setki tymczasowych kredy w pobliżu sklepu. Inny chce wyrazu twarzy przed swoim konkurentem. Możesz i możesz coś o tym pomyśleć, ale tak, to nie jest marketing partyzancki na darmo. Dzięki tej formie reklamy możesz bardzo precyzyjnie kierować reklamy do konkretnej grupy docelowej lub lokalizacji. Lub używaj go bardzo szeroko. To samo dotyczy aktywacji marki, marketing akcji, akrobacje PR, marketing miejski i aktywacja marki.

Tradycyjnymi nośnikami reklamy zewnętrznej są wiaty przystankowe (wiaty przystankowe), maszty, budynki, latarnie i słupki drogowe, autobusy, banery, znaki (cyfrowe) wzdłuż boisk sportowych, flagi, ruch towarowy i tak dalej. Z marketingiem partyzanckim, aktywacja marki lub kampanie marketingowe w terenie, robisz to tylko trochę inaczej. Ciekawi Cię, jakie formy marketingu partyzanckiego oferujemy? Zobacz przegląd naszych reklama zewnętrzna kampanie.

Przygotowanie, planowanie i realizacja reklamy partyzanckiej jest zwykle nieco inne. Wiele działań jest stosowanych lub wykonywanych w nocy. Na przykład, jeśli przedsiębiorca zdecyduje się umieścić swój przekaz w najlepszych lokalizacjach w centrach miast lub wokół stacji. Lub gdy potrzebujemy miejsca na deptaku do wykonywania naszej pracy. To sprawia, że ​​niespodzianka lub konfrontacja następnego dnia jest jeszcze większa. „Nagle” publiczność może zobaczyć coś innego!

Jak skuteczny jest marketing w terenie?

Skuteczność kampanii reklamy zewnętrznej jest trudna do zmierzenia. Każdy, kto tworzy swoje plany marketingowe w oparciu o zwrot z inwestycji, musi zrezygnować z tego typu inwestycji. To po prostu nie jest tak mierzalne i nie tak elastyczne, jak online Kampania marketingowa. Ale dzięki blokerom reklam i tym podobnym wynik kampanii online jest mierzalny, ale nie zawsze taki, na jaki masz nadzieję.

Jednak wady, które czasami widać w reklamie zewnętrznej (trudne do ukierunkowania, niełatwe do dostosowania i niełatwe do analizy) to tylko wady w porównaniu z kampaniami cyfrowymi. Jeśli pominiesz zasoby internetowe, na których kładzie się duży nacisk, i porównasz reklamę zewnętrzną z drukiem lub telewizją, okazuje się ona wielokrotnie skuteczniejsza, zwłaszcza jeśli uwzględni się koszty.

Ostatecznie sprowadza się to do tego, gdzie znajduje się grupa docelowa i co chcesz osiągnąć dzięki kampanii. Tylko w internecie lub tylko na ulicy, dotyczy to całościowego marketingu mix, a reklama zewnętrzna będzie w tym odgrywała ważną rolę. Niezależnie od tego, czy jest to reklama na ulicy, wiata przystankowa, obraz w autobusie czy publicznej toalecie, możliwości są nieograniczone. I czy ty też patrzysz na niestandardowy spektakularny, Wyczyn PR lub doświadczenie marki, możesz iść we wszystkich kierunkach!

W wielu przypadkach zalecane jest korzystanie z aftermovie w Internecie lub w mediach społecznościowych. Nie tylko efektu końcowego i reakcji publiczności, ale także przygotowań, które często odbywają się po ciemku. Świetny sposób na udostępnienie online ludziom, którzy mogli przegapić akcję offline!

Zrównoważone formy wyczynów PR i out of home marketing

Dzięki obrazowi i światłu możesz zrobić ogromne wrażenie i wyróżnić się na zewnątrz. Może być aktywny, a nawet interaktywny, stosunkowo łatwy do „zastosowania” i tak naprawdę nie zmienia przestrzeni na zewnątrz. Podobnie jak w przypadku dzikich belek, reklama zewnętrzna za pomocą wydajnego projektora. Znowu możesz myśleć od bardzo dużego do bardzo małego. Ta forma reklamy zewnętrznej ze światłem jest dobrze widoczna tylko w ciemności.

Na tyłach muzeum Van Gogha wyświetliliśmy duże płatki śniegu. Bardzo duże płatki śniegu. Wdrożyliśmy też kampanie z ruchomymi rzutnikami dla innych klientów. Piechur w mieście widzi wiadomość poruszającą się przed jego stopami lub na mijanych budynkach. Porusza się, może nawet gonić spacerowicza i dzięki temu przyciąga dużo uwagi. Dzięki jasnemu i chwytliwemu przekazowi powstaje oryginalna pamięć dla publiczności.

Zacznij od promieniowanie wiązki lub laserowe graffiti, to po pierwsze ważne jest, aby była powierzchnia do projekcji, a po drugie, aby była używana w ciemności. Wyświetlanie na zewnątrz w świetle dziennym lub w próżni nie działa. Istnieje więcej form reklamy zewnętrznej, które są zrównoważone, a niektóre z nich są nawet odporne na graffiti.

Spotkał odwrotne graffiti spryskujemy część powierzchni, chodnika lub ulicy, czyścimy. W tym celu wykorzystujemy szablon, w którym przetwarzana jest wiadomość od klienta. Nie potrzebujesz więcej niż ta forma, szablon, myjka ciśnieniowa i brudna ulica. Rezultat: jasny przekaz na ziemi, którego wielu przechodniów nie przeoczy. Jeśli powierzchnia nie nadaje się do tego, ponieważ składa się na przykład z asfaltu lub kamienia naturalnego, można wybrać reklamę kredą.

Wiadomości kredowe również wchodzą w zakres marketingu partyzanckiego i są często stosowane w nocy. Za pomocą kolejnego szablonu i przyjaznego dla środowiska produktu kredowego przekaz staje się widoczny. To, jak długo pozostaje widoczne, zależy od rodzaju wybranej kredy. Widoczność może wahać się od tygodnia do półstałej.

W teraźniejszości można wiele zrobić tymczasowe wyrażenia kredowe którzy spotykają się z zalecanym 1,5 metra dalej lub, również ze względu na pomiary koronowe, wskazują trasę pieszą. Jakkolwiek długo pozostaje to widoczne, produkty kredowe z Graffitinetwerk nie są szkodliwe dla środowiska.

Inną zrównoważoną i przyciągającą wzrok metodą jest reklama lub kampania deszczowa. Ludzie zwykle patrzą tam, gdzie idą, a kiedy pada, ich wzrok jest jeszcze bardziej skierowany w dół. W deszczowej kampanii reklamowej wiadomość pojawia się, gdy pada. Gdy powierzchnia wyschnie, obraz lub tekst ponownie znika. Trwałe, ponieważ potrzebny jest tylko szablon, który można wielokrotnie wykorzystywać. W Holandii jest wystarczająco dużo opadów, aby uznać reklamę deszczową za poważną opcję reklamową.

Do czego dokładnie można wykorzystać marketing partyzancki?

Zwróć uwagę na nową markę lub produkt. Otwarcie nowego sklepu. Promowanie nowego albumu muzycznego lub filmu. To oczywiste powody, dla których warto korzystać z kampanii reklamowych i marketingowych. Ale my jako profesjonalista agencja marketingu partyzanckiego prowadzimy również wiele kampanii dla gmin i agencji rządowych na temat zmiany zachowań i świadomości.

Pomyśl o wskazówkach na ziemi, aby zachować odległość 1,5 metra, aby wskazać kierunek marszu lub ponownie wyjaśnić, które odpady znajdują się w którym pojemniku, a nie obok niego. Gdzie zaparkować rower lub gdzie zbliżają się wybory. Cokolwiek chcesz powiedzieć swojej grupie docelowej, marketingu partyzanckiego, marketingu terenowego lub marketingu poza domem kampania oferuje wiele możliwości, zawsze znajdzie się coś odpowiedniego. Dowiedz się więcej o marketing partyzancki?

Wdróż agencję marketingu terenowego lub aktywacji marki

Marketing partyzancki jako reklama zewnętrzna jest zatem odważny, ekscytujący i stosunkowo nowy. Często również znajduje się na granicy tego, co jest dozwolone zgodnie z APV (Ogólne Przepisy Lokalne) i występuje w wielu formach. Agencja reklamowa, agencja marketingu terenowego lub agencja aktywacji marki wymyśla coś zabawnego wokół nowego produktu lub wiadomości, a następnie potrzebna jest firma, aby wdrożyć plan. Przeczytaj tutaj dodatkowy artykuł na temat używania a zespół promocyjny lub marketing terenowy.

Marketing partyzancki często wymaga określonych materiałów, a widowiska, naklejki, pokrowce na siodełka rowerowe, kredy, obrazy uliczne, belki i wszelkie inne formy są często stosowane i przygotowywane wieczorami iw nocy. Do tego potrzebujesz doświadczonego klubu ludzi. To doświadczenie jest również niezbędne, gdy nieoczekiwane żądanie pochodzi z miasta lub gminy o usunięcie wysłanej wiadomości.

Ponieważ posiadamy wiedzę na temat używanych produktów, możemy bardzo szczegółowo wyjaśnić, co to jest, jak długo trwa i jakie jest jego przeznaczenie. W wielu przypadkach przymykają oko. Czasy, kiedy coś trzeba było usunąć, można policzyć na jednej ręce. A mówimy o piętnastoletnim doświadczeniu w reklamie zewnętrznej. W skrócie, marketing partyzancki, marketing terenowy, marketing akcji a poza domem możesz z nim zrobić wszystko. Ważne jest, aby mieć doświadczoną agencję, która myśli razem z Tobą i dobrze prowadzi kampanię za Ciebie. Wtedy nie można przegapić Twojej wiadomości.

A co z zezwoleniami na reklamę zewnętrzną?

W zasadzie możemy mówić krótko: w większości przypadków nie jest jasne, czy wymagane będzie zezwolenie. Ale nie jest też jasne, czy jest to dozwolone. Ogólne przepisy lokalne prawie zawsze stanowią, że nic nie może być zmieniane ani stosowane w publicznej przestrzeni zewnętrznej. Ale czy zmieniasz przestrzeń na zewnątrz, czyszcząc część ulicy, umieszczając odwrotną ekspresję graffiti?

A może dodajesz coś do przestrzeni na zewnątrz, wyświetlając wiadomość na budynku za pomocą rzutnika? A co z kredą, która zmywa się po tygodniu? Jest to zatem sytuacja sytuacyjna i nigdy nie można w pełni przewidzieć, czy na przykład pojawią się skargi. Pytamy, czy agencja marketingu partyzanckiego w przypadku większości kampanii reklamy zewnętrznej nie jest wymagana licencja. Jeśli przekaz jest subtelnie wskazany i wyraźnie tymczasowy, często jest akceptowany. Ale nie ma gwarancji.

Reklamy artystyczne poprzez murale reklamowe

Tam, gdzie wspomnieliśmy wcześniej w tym artykule, że staromodne i tradycyjne murale reklamowe zniknęły, ostatnio widzieliście odrodzenie tego zjawiska. Wiemy, że murale sztuki ulicznej które widuje się głównie w dużych miastach, formy sztuki poprawiające wygląd ulicy lub okolicy. Albo zrobić trasę sztuki przez miasto takie jak w Heerlen of Rotterdam. Ale nie to rozumiemy przez Artvertising.

Murale na dużych fasadach zewnętrznych są coraz częściej używane do zapowiadania czegoś. Pomyśl o nowych filmach, wydarzeniach i festiwalach. Ale także otwarcie restauracji czy zapowiedź nowego produktu. Są to ręcznie malowane obrazy, które już podczas ich tworzenia przyciągają uwagę.

To wyjątkowe, ludzie robią zdjęcia i to tworzy interakcję. Ten murale reklamowe zazwyczaj pozostają później widoczne na ścianie i nie są usuwane. Co jest z reklama artystyczna W projekcie posłaniec wynajmuje kawałek ściany i może na nim umieścić swoje przesłanie.

Chcesz wiedzieć więcej o reklamie zewnętrznej?

Masz pytania dotyczące reklamy zewnętrznej i marketingu partyzanckiego? Czy chcesz bezpośrednio? używaj reklamy zewnętrznej? A może chcesz dowiedzieć się więcej o opcjach i kosztach? Skontaktuj się z jednym z naszych specjalistów i uzyskaj więcej informacji bez zobowiązań.